双十一：美妆展现爆发力，服装不负众望。无纺布购物袋也不甘示弱。今年双十一天猫平台全天销售额1682亿元，同增39%，较去年同增增速略有提升。和往年相比，除了量的增长以外，在前5个小时的爆发力更强，同时在促销手段上更为丰富，双十一更大的意义在于形成线上线下的购物消费氛围。

各品牌和平台之间比拼的也不仅是量，还有供应链效率和送货速度。根据亿邦动力数据，在成交过亿的105个品牌中约25个为服装品牌、13个美妆和日化品牌（其中本土品牌中百雀羚、一叶子位列其中）。具体来看，①服装公司表现靓丽的包括海澜（4亿/男装第一）、安踏（6.7亿/同增67.5%）、森马服饰（8.2亿/同增30%）、太平鸟（8亿/同增35%）。②化妆品板块展现强大爆发力，在截至中午的上半场中，有13个品牌过亿，前十大格局基本稳定，本土品牌中百雀羚、自然堂、一叶子表现较好，此外美容仪品牌FOREO成为亿元梯队的新晋成员。③电商代运营表现不俗：宝尊电商实现成交额49.9亿，同比翻番；百秋网络实现4亿销售额目标，同增60%，支持歌力思品牌完成2300万销售额，同增约65%；化妆品代运营杭州悠可实现10亿多销售额，超过8亿元目标、较去年同期翻番增长；丽人丽妆也呈现爆发增长，其中兰蔻（高端美妆）、施华蔻（护发）、美宝莲（彩妆）、碧欧泉（高端男士）均是各细分品类的第一。